7 мая 2026 Google полностью убрал FAQ rich results из поиска — даже для gov/health-сайтов, у которых с августа 2023 было единственное исключение. HowTo-сниппеты пропали ещё раньше, в сентябре 2023, без всяких исключений. Разметка FAQPage сама по себе не наказывается и не бессмысленна — Google продолжает её парсить для понимания страницы, просто визуального расширенного сниппета в выдаче больше нет ни у кого. Разбираю хронологию и что с этим делать на практике.
На одном из аудитов клиент гордо показал страницу услуги с десятью вопросами в FAQPage-разметке — «мы сделали всё по гайдам 2022 года, где наш жирный сниппет с вопросами в выдаче?» Пришлось объяснять: такого сниппета в принципе больше нет ни у кого, кроме узкого списка исключений, которых тоже больше нет с мая этого года. Гайды 2022 года устарели не потому что их авторы ошиблись, а потому что Google дважды за три года поменял правила.
Хронология: как это сужали в два этапа
8 августа 2023 Google выпустил официальный пост Search Central Blog «Changes to HowTo and FAQ rich results». Цитата оттуда: FAQ rich results будут показываться «только для известных, авторитетных государственных и медицинских сайтов. Для всех остальных сайтов этот rich result больше не будет показываться регулярно». Формально разметка не запрещалась — просто для 99% коммерческих и обычных сайтов визуальный эффект в выдаче исчез в течение недели после объявления.
7 мая 2026 Google пошёл дальше и убрал исключение целиком: FAQ rich results не показываются теперь вообще ни для кого, включая те самые gov/health-сайты. Официальная формулировка в документации — «This feature will no longer appear in Google Search starting May 7, 2026». Дальше по таймлайну: в июне из Search Console убрали фильтр по FAQ search appearance и поддержку в Rich Results Test, 15 июня удалили саму страницу документации (сейчас редиректит на changelog), в августе закончилась поддержка в Search Console API.
А что с HowTo — там было жёстче и раньше
HowTo прошёл тот же путь быстрее и без всякого исключения для авторитетных сайтов. 8 августа 2023 — тем же постом — HowTo сначала убрали с мобильной выдачи, оставив только desktop. Продержалось это пять недель: 14 сентября 2023 HowTo rich results выключили полностью, и на десктопе, и на мобильном, без вариантов и исключений. С тех пор пошаговая разметка HowTo в выдаче не даёт вообще ничего визуального — ни для кого, ни тогда, ни сейчас.
| Тип разметки | Первое сужение | Текущий статус (октябрь 2026) |
|---|---|---|
| HowTo | 8 авг 2023 — убрали с mobile | Полностью снят с 14 сен 2023, без исключений |
| FAQPage | 8 авг 2023 — только gov/health | Полностью снят с 7 мая 2026, исключение тоже убрано |
Значит ли это, что разметку можно не ставить вообще
Нет — и вот тут важно не путать два разных вопроса. Вопрос первый: «даст ли FAQPage визуальный сниппет в выдаче». Ответ — нет, ни для кого, с мая 2026. Вопрос второй: «есть ли смысл в самой разметке». Здесь Google формулирует мягче — разметка остаётся валидной частью Schema.org, Google продолжает её читать «for understanding», то есть для понимания структуры и сущностей на странице, просто без рендера в виде кликабельного раскрывающегося блока прямо в серпе.
Насколько структурированные данные вроде FAQPage влияют на то, как Google формирует AI Overviews или другие генеративные ответы — это отдельный вопрос, и тут я не буду гадать. Google открыто не подтверждал прямую связь между разметкой конкретного типа и попаданием в AI-ответы, а домыслы вместо фактов — не то, за что мне платят.
Моя ошибка: продолжал продавать клиентам «сниппет», когда его уже не было
Пару месяцев после августа 2023 я ещё предлагал клиентам FAQPage именно как способ получить расширенный сниппет — по инерции, потому что год до этого это реально работало и приносило CTR. Пока один клиент из медицинской тематики — у него формально было исключение gov/health — честно спросил, почему сниппета всё равно нет на практике. Разобрался: исключение на бумаге не означает автоматического показа, Google решает избирательно даже для «разрешённых» категорий. С тех пор формулирую клиентам иначе: FAQPage — это не билет к сниппету, это способ дать странице структуру реальных вопросов аудитории, которая помогает человеку, а не боту.
Что делать с FAQPage на практике в 2026
- Существующую разметку снимать не нужно. Она не наказывается и не вредит — просто больше не рисует сниппет.
- Новую разметку ставить не ради сниппета. Если на странице реально есть блок с вопросами клиентов — размечай для порядка и для ботов, которые парсят структуру страницы, не рассчитывая на визуальный эффект в выдаче.
- Сам текстовый FAQ-блок — отдельная история от разметки. Реальные вопросы, которые задают клиенты (сроки, гарантия, цена, условия), закрывают возражения на странице и работают на конверсию независимо от того, рисует ли Google сниппет.
- Для HowTo — то же самое, но разметка снята уже три года. Если у тебя остались куски HowTo-кода с 2022-го — не трогай, не мешает, просто не жди от неё вообще ничего визуального.
В кейсе «СпецГидравлики» FAQPage стоит именно в этой логике — отвечает на реальные вопросы про сроки и гарантию ремонта, без ставки на сниппет, которого там и не ожидалось. Это нормальный рабочий паттерн для 2026 года: разметка как польза для структуры и пользователя, а не как лотерейный билет в красивую выдачу.
Общий гайд по тому, какая микроразметка реально что-то даёт прямо сейчас, — в статье про Schema.org. Там разметка отзывов и LocalBusiness ведут себя иначе — и это разница, которую стоит знать перед тем, как тратить время разработчика на очередной JSON-LD блок.