15 октября Ник Фокс, SVP Google по направлению Knowledge & Information, объявил через X об очередном обновлении AI Overviews и AI Mode: ссылок на внешние сайты стало больше, и часть из них подняли выше в ответе. Цель — больше кликов издателям. SE Roundtable, Search Engine Journal и Search Engine Land подтвердили факт обновления, но тут же отметили: прошлые похожие попытки не приводили к заметному росту переходов. В Search Console отдельного разреза именно по этому обновлению не появилось — трафик от AI-функций всё так же тонет внутри общего типа «Поиск».
Раз в несколько месяцев Google объявляет: «мы сделали ИИ-блоки более дружелюбными к сайтам, ссылок стало больше». 15 октября случилось то же самое — в этот раз Ник Фокс написал прямо в X: «одна из областей, над которой мы работаем в Поиске — сделать так, чтобы было легко находить релевантные сайты». Формулировка почти не отличается от предыдущих анонсов такого рода.
Что конкретно поменялось 15 октября
По данным Search Engine Land и Search Engine Journal, Google: увеличил количество кликабельных ссылок внутри блоков AI Overviews и AI Mode, поднял часть из них выше в структуре ответа (раньше ссылки прятались в конце длинного текста, теперь часть выносится ближе к началу), и протестировал официальные «карточки источников» рядом с ключевыми утверждениями. Официальная причина от Google — «чтобы ключевые источники было легко кликнуть».
SE Roundtable в своём разборе сразу добавил скепсис: это уже не первая подобная правка за год, и предыдущие попытки «подвинуть ссылки выше» не показали заметного роста переходов на сайты издателей. Источники: Search Engine Land и SE Roundtable.
Почему это не повод открывать шампанское
Больше ссылок в блоке — не то же самое, что больше кликов по ним. Пользователь, который получил развёрнутый ответ прямо в выдаче, физически реже идёт дальше, чем тот, кто видит только сниппет и вынужден кликать за подробностями. Это механика AI Overviews с самого запуска, разбирал её ещё в статье про AI Overviews и потерю трафика — добавление ссылок само по себе не меняет мотивацию кликать.
Как это (не) видно в Search Console
Трафик из AI Overviews и AI Mode считается внутри обычного типа «Поиск» в Search Console — отдельного фильтра конкретно под обновление от 15 октября не появилось, и официальная документация Google прямо говорит, что показы и клики из ИИ-функций включаются в общий поисковый трафик без выделения в отдельную строку (Search Central, «Оптимизация сайта для ИИ-функций»).
При этом логика засчитывания специфична: клик на внешнюю ссылку внутри AI Overview считается кликом как обычно. А вот ссылка, которая запускает новый запрос Google (например, «уточнить вопрос» внутри AI Mode) не считается ни кликом, ни показом — она просто не фигурирует в отчёте вообще. Из-за этого сравнивать «было/стало» по конкретному обновлению 15 октября нельзя: нет ни среза по дате внедрения, ни отдельного счётчика для новых карточек источников.
| Действие пользователя в AI Overview / AI Mode | Что видно в Search Console |
|---|---|
| Клик на внешнюю ссылку (твой сайт) | Засчитывается как обычный клик |
| Показ твоей страницы в блоке ИИ без клика | Засчитывается как показ |
| Клик, который запускает новый запрос у Google | Не засчитывается ни как клик, ни как показ |
| Разрез именно по обновлению от 15 октября | Отсутствует — всё внутри общего типа «Поиск» |
Что делать вместо ожидания breakdown в GSC
Не ждать отдельного отчёта по этому обновлению — его не будет. Вместо этого: отследить через фильтр «Тип поиска» = «Поиск» общую динамику по запросам, где раньше точно видел AI Overview в выдаче (можно проверить вручную через site:-поиск или просто вбив запрос). Сверить с Яндекс.Метрикой/GA4 — если вдруг появился заметный скачок прямых заходов на конкретные страницы без явного источника, это может быть эффект от кликов из ИИ-блоков, которые не всегда корректно размечаются источником.
Ты уже проверял после этой новости свою Search Console, или просто сохранил статью в закладки и забыл до следующего такого же анонса?