В октябрьском отчёте Google за сентябрь — пять вещей, которые касаются практики, и десяток, которые не касаются вообще. По делу: AI-отчёты в Search Console раскатили глобально, Google впервые честно сказал, что теряет доверие к шаблонному «программному SEO», и был короткий сбой индексации. Остальное — Gemini 3.8, суды по антимонопольному делу, кнопка «Мне повезёт» — читай в новостях, на трафик это не влияет.
Раз в месяц Google публикует внутренний дайджест того, что поменялось в поиске. Большую часть можно пролистать. Но в октябрьском выпуске есть три пункта, которые стоит разобрать подробно — и один, на котором стоит конкретно сэкономить нервы.
Search Console: AI-отчёты наконец доехали до всех
Google раскатил глобально отчёты по эффективности в ИИ-функциях поиска — сколько показов и кликов твой контент получает в AI Overviews и AI Mode. Плюс в «Производительности» появился фильтр по типу поиска: теперь можно отдельно посмотреть мультимодальные запросы — голос, картинка, Lens.
Если ты до сих пор открываешь «Производительность» и смотришь только общий график — ты теряешь половину картины. Я давно советую резать запросы по regex на бренд/небренд, вопросы, хвост — разбирал это в статье про regex-фильтры в GSC. Новый фильтр по типу поиска — та же логика: раскладывай трафик не по одной оси, а по нескольким, иначе выводы будут усреднены до бессмысленности.
Практика простая: зайди в Search Console → Эффективность → добавь сравнение по типу поиска за последние три месяца. Если доля AI Overviews в твоих показах выше 15-20% на инфо-запросах — у тебя уже идёт отток кликов, который общий график просто не показывает отдельной строкой.
Google платит паблишерам 0.1% от рекламы — и называет это компенсацией
Запущен пилот AI Contribution: около сотни издателей получают выплаты за то, что их контент используют в ИИ-ответах. Ставка — примерно 0.1% от рекламного дохода Google с соответствующих запросов.
Посчитай сам: если с запроса, где цитируют твою статью, Google заработал условный доллар на рекламе рядом, тебе достанется десятая часть цента. Называть это «компенсацией за использование контента» — пиздёж чистой воды, и дело не в цифре, а в том, что сам факт выплаты легитимизирует модель «мы берём твой текст и показываем ответ, не пуская к тебе трафик».
Для 99% сайтов это вообще не про них — пилот на сотню издателей, не программа с открытой заявкой. Но тренд читается однозначно: AI Overviews — это не временное неудобство, это новая постоянная статья расходов органического трафика. Я разбирал цифры по оттоку кликов в статье про AI Overviews — тренд за полгода не развернулся, а усилился.
«Теряю веру» — главная цитата месяца
В отчёте прямым текстом: Google может «потерять веру» в сайты, которые злоупотребляют низкокачественным программным SEO — массовой генерацией шаблонных страниц под длинный хвост запросов. Не «алгоритм понизит конкретную страницу», а именно потеря доверия к домену целиком.
Это не новость как факт — спам-апдейты и раньше били по таким сайтам. Новость — что Google проговорил это вслух именно сейчас, одновременно с раскаткой AI-функций. Логика понятна: когда модели сами генерируют ответы из контента, мусорный шаблонный текст портит качество этих ответов ещё сильнее, чем раньше портил выдачу.
Если у тебя каталог на тысячи страниц «название + город» или «название + характеристика» с минимальной разницей в тексте — самое время провести ревизию, а не ждать, пока робот сам решит, что тебе верить нельзя. Я разбирал, как это выглядит на практике и что с этим делать по шаблонам, в статье про canonical и дубли.
Сбой индексации в середине месяца — у тебя тоже скакнуло?
Google признал короткий технический сбой в индексации примерно в середине сентября. У меня в этот период разом просел график сканирования сразу на нескольких проектах в «Статистике сканирования» GSC — первая мысль была про очередной апдейт, и только через пару дней выяснилось, что дело в баге на стороне Google, который он сам почистил.
Вывод простой: прежде чем писать клиенту «началась просадка, разбираемся», сверься с статусом Google Search и твиттером/Bluesky Search Engine Roundtable — иногда проблема длится 2-3 дня и решается сама, без единой правки с твоей стороны.
Разметка видео: добавили Creator
В Video schema добавили свойство Creator и расширили interactionStatistic. Если на сайте есть видео-контент с разметкой VideoObject — пять минут работы, чтобы добавить автора и статистику просмотров/лайков. Это не двигает позиции само по себе, но повышает шанс получить расширенный сниппет с видео в выдаче, а он кликабельнее обычного.
| Что в отчёте | Касается тебя? | Что делать |
|---|---|---|
| AI-отчёты и мультимодальный фильтр в GSC | Да, у всех | Добавить срез по типу поиска в «Производительность», смотреть долю AI Overviews по инфо-запросам |
| AI Contribution Pilot (выплаты паблишерам) | Почти никого напрямую | Просто понимать тренд: AI Overviews — это навсегда, не «пока не доделали» |
| «Теряю веру» в programmatic SEO | Да, если есть шаблонные страницы пачками | Ревизия каталога/услуг по шаблонам, склейка или удаление дублей |
| Индексационный баг середины сентября | Да, если видел просадку сканирования | Сверять с status.search.google.com перед тем, как паниковать |
| Video schema Creator property | Только если есть видео-контент | Добавить свойство, 5 минут работы |
| Gemini 3.8, суды по антимонопольному делу, фичи интерфейса | Нет | Не трогать, не объяснять клиенту как причину просадки |
Ты вообще смотрел отчёт AI Performance в своей Search Console хотя бы раз за последний месяц, или она у тебя открыта на вкладке «Производительность» без единого фильтра с момента настройки?