Беру три опубликованных в портфолио кейса с реальными цифрами — бьюти-школа, автохаус, продавец лодочных моторов — и смотрю, что у них было общим, кроме слов «мы делали SEO». Спойлер: общего тактически мало, рычаги разные для каждой ниши. Это не инструкция «повтори и получишь то же самое», а разбор механик — и честная оговорка про смещение выжившего, которая касается вообще любого агентского портфолио, не только моего.
Три разных ниши, три разных стартовых проблемы, один исполнитель. Если выкинуть маркетинговую обёртку и оставить то, что физически происходило с сайтом и с поисковой выдачей, — паттерны разные. Иногда работает просто терпение на два года. Иногда — чистка чужого дерьма, оставшегося от прошлого подрядчика. Иногда — банально не забивать на Яндекс, пока все вокруг молятся только Google.
Кейс 1 — бьюти-школа: с нуля до 230 визитов в неделю за два года
Образовательный центр — курсы, направления обучения, карусель преподавателей, галерея работ студентов как доказательство результата. Органический трафик стартовал с нуля и дошёл до 230 визитов в неделю — но не за квартал, а за два года, и это не маркетинговая округлённая цифра для презентации, это реальный срок ведения.
Что физически происходило: контент не писался пачкой и не замораживался. Страницы курсов, преподавателей и отзывов регулярно росли — сейчас это 13+ страниц против горстки на старте. Локальный интент (город + направление обучения) закрывался отдельными страницами, а не одним универсальным лендингом на все запросы сразу. Никакого триггера «мы сделали один гениальный ход и трафик взлетел» тут нет — есть прямая линия роста, которая держится два года именно потому, что клиент не бросал обновлять сайт после первого результата.
Если тебе на новом сайте с нулевым трастом обещают такую динамику за три месяца — тебя либо обманывают, либо считают по другой, не органической, метрике.
Кейс 2 — автохаус: 251 000 визитов в год, и половина — не из Google
Автохаус даёт 251 000 визитов в год, около 800 в день, и из них 7 000+ визитов в месяц — чистая органика. Разбивка органического трафика по движкам показывает что-то, что я вижу реже, чем хотелось бы: около 4 000 визитов идёт из Google, около 3 000 — из Яндекса. Почти пополам, не 90/10.
Это не случайность, а прямое следствие того, что проект вёлся под оба движка с самого начала — семантика, карточки, техничка собирались не «сначала для Google, потом как-нибудь подправим для Яндекса». Большая часть агентств в РБ и РФ оптимизирует преимущественно под Google и оставляет яндексовский трафик на столе просто по привычке. Здесь этот трафик на столе не остался — и это половина всей органики проекта. Выкинь Яндекс из стратегии на старте — и у этого кейса было бы не 251 000 визитов в год, а значительно меньше половины.
Кейс 3 — лодочные моторы: 40 000 ссылок в disavow и топ-1–5 по бренду
Продавец лодочных моторов — здесь механика совсем другая, и это важно проговорить отдельно: это не рост с нуля, а расчистка. На проекте было больше 40 000 ссылок, которые ушли в disavow, — чужой токсичный ссылочный профиль, оставшийся явно не от хорошей работы. После чистки бренд-запросы («hidea», «купить лодочный мотор hidea», «дилеры Беларусь») поднялись в топ-1–5, а трафик вышел на 33 400 визитов в год.
SEO здесь было не про «давайте добавим контента», а про судебно-техническую работу: найти чужой мусор, оценить риск, вычистить. Для контраста к этому кейсу я отдельно разбирал тему покупки ссылок в посте про линкбилдинг в 2026 — чужой «успешный» ссылочный профиль почти всегда либо нейтрален, либо токсичен, и ты узнаёшь это только когда приходится его разгребать.
Что было общим — и что нет
| Проект | Главный рычаг | Срок до результата | Что НЕ сработало бы без него |
|---|---|---|---|
| Бьюти-школа | Регулярное расширение контента + локальный интент | 2 года | Разовая правка без продолжения — рост держится на постоянстве |
| Автохаус | Равный приоритет Google и Яндекса с самого старта | Постоянное ведение | Оптимизация только под Google — потеря ~половины органики |
| Лодочные моторы | Чистка токсичного ссылочного профиля (disavow) | Разовая форензик-работа + защита бренда | Контент без чистки — бренд-запросы остались бы под чужим мусором |
Если ты ждёшь из этой таблицы универсальную формулу — не будет. Три ниши, три разных рычага, которые физически не взаимозаменяемы: нельзя было вылечить disavow-кейс терпеливым контентом, и нельзя было ускорить бьюти-школу чисткой ссылок, которых там просто не было. Единственное, что реально повторяется во всех трёх — ни один результат не случился за квартал, и ни один не держится сам по себе без постоянного сопровождения.
У тебя сайт просел — ты уже смотрел, теряешь трафик в Google, в Яндексе или в обоих сразу? Потому что лечение в этих трёх случаях было бы разным, и диагноз «упало SEO» тут вообще ничего не говорит.
Честная оговорка
Это не случайная выборка — это 3 из нескольких живых кейсов, и там, где результат не получился быстро или вообще не получился, проект обычно не доходит до публичного портфолио. Смещение выжившего имей в виду, когда читаешь любое агентское портфолио с цифрами, не только моё. Я свои цифры не придумываю и не завышаю — но то, что они опубликованы именно эти три, а не какие-то другие, тоже решение, а не случайность.