Упал трафик — первый час не трогай сайт. Сначала проверь, что упал именно поиск, а не счётчик. Потом раздели: Google или Яндекс, какие страницы, что просело — показы, позиции или CTR. Каждая комбинация указывает на свою причину, и в девяти случаях из десяти она находится за час, без «ждём апдейт».
Разбираем порядок диагностики, когда в понедельник открываешь Метрику, а там яма. Не «что делать при падении трафика» в общем, а конкретная последовательность: что открыть, на что смотреть, какой вывод делать.
Главное правило одно. Пока не знаешь причину — ничего не правь. Самое дорогое, что я видел на аудитах, — не само падение, а то, что с сайтом делали в первую неделю паники: переписали все title, закупили ссылок, снесли половину страниц «как некачественные». После этого причину уже не найти, потому что наслоилось пять новых.
Шаг 0. Упал поиск или счётчик?
Звучит тупо. Но примерно каждый четвёртый «обвал органики», с которым ко мне приходили, оказывался обвалом аналитики.
Открой в Метрике «Источники, сводка» и посмотри все каналы разом. Если одновременно просели прямые заходы, реклама и переходы из соцсетей — это не SEO. Это счётчик: слетел после обновления шаблона, заблокировался новым cookie-баннером, перестал грузиться на части страниц. Сверка простая — клики в GSC и переходы в Яндекс.Вебмастере считаются на стороне поисковиков и от твоего кода не зависят. Там ровно — значит, сломан сайт, а не выдача.
Второе, что проверяешь сразу, — сезонность. Сравни не с прошлой неделей, а с тем же периодом прошлого года. Кондиционеры в октябре падают у всех. Историю спроса по ключевой фразе видно в Wordstat, вкладка «Динамика». Если спрос упал на 30% и твой трафик упал на 30% — поздравляю, сайт в порядке, упал рынок.
Шаг 1. Google, Яндекс или оба
В .by и .ru это самый быстрый способ сузить круг. Метрика → «Поисковые системы», разбивка по системам, период до и после.
| Где упало | Куда смотреть первым делом |
|---|---|
| Оба поисковика одновременно | Сайт. Релиз, переезд, robots.txt, noindex, ответ сервера, редиректы. Алгоритмы двух систем в один день совпадают редко |
| Только Google | Search Status Dashboard (апдейты), «Меры, принятые вручную», отчёт об индексировании, изменения в выдаче (AI Overviews) |
| Только Яндекс | Вебмастер: «Диагностика», «Безопасность и нарушения», исключённые страницы. Плюс колдунщики и ответы Нейро в выдаче |
Падение в обоих сразу — самый частый и самый приятный сценарий. Приятный, потому что причина почти всегда твоя, а значит, её можно исправить за день.
Шаг 2. Какие страницы
В GSC: «Эффективность» → «Сравнить» два периода одинаковой длины → вкладка «Страницы» → сортировка по разнице кликов. В Вебмастере аналогично: «Поисковые запросы» с группировкой по страницам.
Дальше ищешь паттерн. Упал весь сайт равномерно? Один шаблон — например, все карточки или все статьи блога? Или две-три страницы, которые давали половину трафика?
- Весь сайт — техничка или санкции. Идём в шаг 4 и шаг 6.
- Один тип страниц — почти всегда изменение в шаблоне этого типа. Кто-то поправил вёрстку карточки, выкинул текст, сломал canonical или хлебные крошки. Спроси разработчика, что выкатывали. Спроси конкретно, с датой.
- Несколько страниц — конкуренты, каннибализация (ты сам опубликовал новую страницу под тот же запрос) или изменение выдачи по конкретным ключам.
Шаг 3. Показы, позиции или CTR
Трафик — это произведение трёх чисел. Упасть может любое, и каждое говорит о разном.
| Что видишь | Что это значит |
|---|---|
| Показы упали, средняя позиция на месте | Упал спрос. Сезон, тренд, или ключ перестал быть модным. Сайт не виноват |
| Позиции упали, показы вслед за ними | Ранжирование. Конкуренты, апдейт, проблемы с качеством или индексацией |
| Позиции и показы на месте, CTR упал | Изменилась выдача: над тобой появился AI-ответ, блок карт, колдунщик, реклама. Или поисковик переписал твой сниппет |
| Страница пропала из показов совсем | Выпала из индекса. Смотри проверку URL в GSC и статус страницы в Вебмастере |
Третья строка в 2026 году встречается всё чаще. Информационные запросы стабильно теряют клики из-за ответов прямо в выдаче — подробно про это в разборе Google AI Overviews. Лечится это не SEO-правками страницы, а сменой ставки: меньше голой инфы, больше коммерческих и сложных запросов, на которые короткий ответ не даётся.
Чтобы быстро отделить коммерцию от инфы, пригодятся regex-фильтры в GSC. Часто оказывается, что «упал весь сайт» — это на самом деле упали три информационные статьи, а заявочные страницы стоят.
Шаг 4. Техничка за 15 минут
Если упали оба поисковика или один шаблон целиком — проходишь этот список. По порядку, ничего не пропуская.
- robots.txt. Открой его руками в браузере. Не «я знаю, что там», а открой. После релизов туда регулярно приезжает
Disallow: /со стейджинга. Подробнее — в статье про robots.txt. - meta robots и X-Robots-Tag. Посмотри исходный код двух-трёх упавших страниц и заголовки ответа. Ищешь
noindex. - canonical. Куда смотрит на упавших страницах. Классика — все карточки каноникализированы на главную или на первую страницу каталога.
- Коды ответа. Нет ли 5xx, редирект-цепочек, мягких 404. В GSC — «Статистика сканирования», в Вебмастере — «Статистика обхода». Всплеск ошибок сервера там видно по дням.
- Индексация. Динамика количества страниц в индексе. Резкий обрыв графика — это не алгоритм, это ты что-то закрыл. Если страницы медленно выпадают в «просканировано, не проиндексировано» — это другая история, разбирал её отдельно.
- Рендеринг. Проверка URL в GSC → «Проверить страницу на сайте» → скриншот и HTML. Если контент подгружается скриптом, а скрипт упал, робот видит пустую страницу.
Моя любимая история из этой серии. Интернет-магазин стройматериалов, пятница, вечер, разработчик выкатывает релиз. Вместе с новым фильтром в прод уезжает шаблон карточки со стейджинга — с noindex в шапке. Никто не заметил. В понедельник минус 40% показов в Яндексе, во вторник клиент уже договаривается о «срочной закупке ссылок». Нашли за двадцать минут, пункт второй этого списка. Ссылки, к счастью, купить не успели.
Вывод оттуда простой: сверяй дату падения с датой каждого релиза. Нет журнала релизов — заведи. Хоть в заметках.
Шаг 5. Апдейты алгоритмов
Сюда идёшь только после шагов 0–4, а не вместо них. «Это апдейт» — самое удобное объяснение, потому что снимает ответственность со всех. Поэтому им и злоупотребляют.
У Google есть официальный Search Status Dashboard — там даты начала и окончания core и spam-апдейтов. Совпала дата падения с периодом апдейта, а техничка чистая — да, похоже на него. Что делать после core-апдейта, Google расписал в документации для владельцев сайтов, и если коротко — ничего срочного. Работать над качеством страниц и ждать следующего апдейта, откат по ходу бывает редко.
У Яндекса публичного календаря нет. Остаётся смотреть, просели ли в тот же день конкуренты по твоим ключам. Съехала вся ниша — значит, перетряска выдачи. Съехал только ты — ищи у себя.
Шаг 6. Санкции и безопасность
Проверяется за две минуты, пропускать глупо.
- GSC: «Безопасность и меры, принятые вручную» — оба отчёта. Ручная мера приходит с письмом, но письма теряются.
- Вебмастер: «Диагностика → Безопасность и нарушения». Там же видно фильтры за накрутку поведенческих, SEO-ссылки, переоптимизацию текстов.
- Взлом. Поищи в Google
site:твойсайт.byс коммерческими словами, которых у тебя быть не может — казино, препараты, займы. Дорвеи на взломанных сайтах живут месяцами, пока их не найдёт поисковик.
Про фильтры Яндекса одно замечание. Если ты или прошлый подрядчик «работали с поведенческими» — это первая гипотеза, а не последняя. Накрутка ловится с задержкой, и прилетает тогда, когда о ней уже все забыли.
Чего не делать в первую неделю
- Не переписывай title и тексты массово. Если причина в техничке, ты только добавишь шума. Если причина в апдейте — не поймёшь потом, что сработало.
- Не отклоняй ссылки через Disavow без ручной меры за ссылки. Без неё это стрельба наугад.
- Не удаляй страницы «потому что они, наверное, тянут сайт вниз». Сначала данные по каждой.
- Не покупай ссылки «чтобы компенсировать». Серьёзно?
Что записать по итогам
Когда причина найдена, запиши пять строк: дата начала падения, где упало (система, страницы), что упало (показы, позиции, CTR), найденная причина, что исправил и когда. Через полгода, на следующем падении, эта запись сэкономит тебе полдня. Я серьёзно: половина моих быстрых диагнозов — это «так уже было в прошлом марте».
Если за час причина не нашлась — значит, её надо искать глубже: логи сервера, сравнение выдачи по ключам, разбор конкурентов. Это уже работа на технический аудит, а не на вечер понедельника.