Wordstat против Keyword Planner: как собирать ключи под .by, .ru и .kz в 2026

Каждый месяц ко мне приходит клиент со списком ключей от прошлого подрядчика. Открываю — там «купить окно», «окно купить», «окно недорого» с частотностью 8500. Спрашиваю: откуда цифра? Отвечают: «Ahrefs показал». Смотрю в Wordstat по региону Минск: реальная частотность — 320. Разница в 26 раз.

Так работает 90% «семантик», собранных по западным сервисам под белорусский и казахский рынок. Тебе продают массу ключей, ты платишь за оптимизацию под них, а трафика нет — потому что запросов нет.

Разбираем: чем реально собирать семантику под .by, .ru и .kz в 2026, чему верить в цифрах, а чему нет.

Что показывает Wordstat и почему он основной для .by/.ru

Wordstat (wordstat.yandex.ru) — статистика поисковых запросов Яндекса. Данные из его же индекса, значит для .by, .ru и большей части .kz это самый близкий к правде источник. Обновляется раз в месяц, показывает данные за последние 30 дней.

Что реально надо знать:

• Базовая частотность — количество запросов, содержащих твою фразу в любом порядке, с любыми словами до и после. «Купить окна ПВХ» = все запросы, где встречается «купить», «окна», «ПВХ» вместе с любыми словами вокруг. Цифра завышена в 3-10 раз относительно реального интента.
• «Кавычки» + восклицательный знак — точная частотность. Пример: "!купить !окна !пвх" — запросов ровно такой фразы, ровно в такой словоформе. Это и есть правда. Часто в 10-20 раз меньше базовой.
• Квадратные скобки — с сохранением порядка. [купить окна пвх] — фраза в этом порядке, но словоформы любые. Промежуточный вариант.
• Регион. Обязательно ставь. Без региона Wordstat покажет цифру по всей России + СНГ, что для минского бизнеса значит примерно ничего. Для .by ставишь регион «Беларусь» или «Минск», для .kz — «Казахстан» или конкретный город.
• Историю по месяцам — вкладка «История запросов». Показывает сезонность. Продаёшь ёлки — увидишь пик декабря. Продаёшь окна — увидишь пик мая-июня.

Google Keyword Planner в 2026: что реально можно взять

Google Keyword Planner (внутри Google Ads) с 2016 года «замылил» частотности для аккаунтов без активных кампаний: вместо конкретных чисел показывает диапазоны — 100-1000, 1000-10000, 10000-100000. Диапазон в 10 раз. Ты не поймёшь, у ключа 150 запросов или 900 — разница огромная.

Чтобы получить точные числа, нужно тратить в Ads не меньше, чем позволяет условие «активная кампания». Порог плавает, но для .by — около $200-300 бюджета за месяц кампании. Для оптимизаторов, которые не крутят рекламу, — путь мимо.

Что даёт Keyword Planner всё же:

1. Подсказки по семантике. Вводишь начальный ключ — получаешь список связанных. Это его главная ценность, даже без чисел. Расширение семантики идёт быстрее, чем через Wordstat подсказки.
2. Разбивка по устройствам. Мобайл против десктопа. Полезно для оценки, где твоя аудитория.
3. Сезонность. Тренды по годам. Тоже полезно, но у Google Trends это удобнее.
4. Конкурентность в Ads. Показывает Low/Medium/High. Это конкурентность в контексте, не в SEO. Но косвенно намекает: если ключ дорогой для Ads, значит по нему есть коммерческий интент.

Ошибка большинства: пытаются использовать Keyword Planner как источник частотностей. Не пытайся. Диапазоны в 10 раз — это шум, не информация.

Google Suggest и People Also Ask — недооценённый золото

Самый быстрый способ собрать «длинный хвост» и понять реальные интенты — начать вбивать запрос в Google и смотреть, что предложит.

Три источника внутри самого Google:

• Google Suggest. Автокомплит поисковой строки. Показывает 8-10 популярных продолжений твоего запроса. Это то, что реально ищут, а не то, что тебе кажется, что ищут. Начни вводить «сколько стоит SEO» — увидишь «сколько стоит SEO продвижение», «сколько стоит SEO для интернет-магазина», «сколько стоит SEO аудит». Готовые темы для страниц.
• People Also Ask (Похожие вопросы в русскоязычной выдаче) — блок в SERP, который раскрывается на клик. Обычно 3-4 вопроса, при клике добавляются ещё. Это прямые формулировки, которыми люди спрашивают Google. Прекрасный источник для FAQ-разделов и подзаголовков H2/H3.
• Related searches внизу выдачи. 8-10 связанных запросов. Часто именно там прячутся ключи, до которых ты сам не додумался.

Инструменты, которые парсят это автоматически:

• AnswerThePublic — визуализация подсказок по «кто/что/где/когда/почему/как». 3 бесплатных запроса в сутки, дальше платно (~$99/мес).
• Also Asked — визуализирует PAA-дерево на 5 уровней. Тоже 3 запроса в день бесплатно.
• KeywordTool.io — парсер саджестов из Google, YouTube, Amazon, Bing. Бесплатно — без частотностей. С частотностями — от $89/мес.
• Screaming Frog с SEO Spider Custom Extraction — вручную парсит подсказки из SERP через API. Требует настройки, но бесплатно после покупки лицензии SF (£199/год).

Для 90% задач мне хватает Google руками + AnswerThePublic для мозгового штурма. Дорогие сервисы не окупаются на .by-проектах.

Сравнение инструментов: что кому нужно

Мой стандартный стек для .by-проекта: Wordstat + Google руками (Suggest / PAA / Related) + Screaming Frog для анализа конкурентов. Всё бесплатно кроме SF. Для больших проектов добавляю Serpstat в подписку — их база по .ru лучше западных.

Порядок работы: как реально собирать ключи

Пошаговый процесс для сайта услуг. Магазины делаются похоже, но объёмом в 10 раз больше.

1. Собираешь сид-ключи. Начало — 5-15 очевидных запросов из головы, которые описывают твою услугу. «SEO продвижение», «SEO аудит», «раскрутка сайта», «оптимизация под Google», «оптимизация под Яндекс». Не думай про частотность, просто пиши всё, что приходит в голову.
2. Wordstat на каждый сид. Ставишь регион. Вбиваешь ключ. В левой колонке — что искали вместе с фразой (расширяет её). В правой — «Похожие запросы» (даёт синонимы и смежные темы). Копируешь всё интересное. За 10 сидов получаешь 200-500 ключей.
3. Google подсказки на топ-20 ключей. Вбиваешь в Google, смотришь Suggest + PAA + Related. Добавляешь новые формулировки. Здесь ловишь Google-специфичные варианты, которые в Wordstat не видны.
4. Проверяешь частотность с операторами. Возвращаешься в Wordstat и по КАЖДОМУ ключу из финального списка снимаешь "!фраза". Это твоя реальная частотность. Отбраковываешь всё с частотностью 0 или ниже 5 (шум, не приведёт трафик).
5. Кластеризация по интенту. Раскладываешь ключи на 3 группы: информационные («что такое SEO»), коммерческие («заказать SEO», «купить SEO»), навигационные («SEO Mostly» — по бренду). Информационные → в блог. Коммерческие → на страницы услуг. Не мешать.
6. Приоритет по частотности × конкурентности. Смотришь топ выдачи по каждому ключу. Если там сайты уровня Wildberries — низкий приоритет для тебя. Если местные компании в РБ — берёшь.
7. Финальный список. Обычно из 500 сырых ключей после чистки остаётся 80-150 рабочих. Этого хватит на сайт услуг с 5-10 страницами + 20-30 статей в блог на первые полгода.

Специфика .by, .ru, .kz — на что смотреть

Три рынка похожи, но не идентичны. Ошибки на этом стыке — типовые.

Беларусь (.by)

Основной поисковик — Яндекс с долей 55-60% по последним замерам LiveInternet. Google 35-40%. Значит Wordstat — must, Google Keyword Planner — параллельно. Много запросов на белорусском вместе с русским: «купить окна» и «купіць вокны». Белорусский по частотности в 20-50 раз меньше, но конкуренция там нулевая — если у тебя есть страница на белорусском, ты, скорее всего, единственный в топе. Возьми это на заметку для локального SEO.

Гео-модификаторы в .by — не только «в Минске», но и «в РБ», «в Беларуси». Проверяй все три варианта. Регион в Wordstat — «Беларусь», не только «Минск» — иначе потеряешь запросы из Гомеля, Могилёва, Бреста.

Россия (.ru)

Яндекс 65-70%, Google 25-30%. Wordstat вообще в приоритете. Регион в Wordstat ставь либо конкретный город, либо федеральный округ, либо «Россия» — зависит от того, куда ты продаёшь. Общероссийская частотность обычно завышена относительно того, что ты реально получишь: половина по Москве и Питеру, куда местные сайты обычно не влезают.

Казахстан (.kz)

Тут особенность. По данным StatCounter, Google доминирует с долей 75-80%, Яндекс 15-20%. Wordstat КЗ показывает мало данных — Яндекс там не так сильно распространён. Но для русскоязычного сегмента КЗ всё равно даёт больше, чем Google Keyword Planner. Для казахского языка данных почти нет — работаем по подсказкам в Google + анализу конкурентов Screaming Frog'ом. Наш кейс 1belagro.kz — как раз про этот стык.

Гео-модификаторы в .kz — «в Астане», «в Алматы», «в Караганде», «в Костанае» и т.д. Плюс много вариаций написания топонимов — «Астана» и «Нур-Султан» (тот же город, переименовывали туда-обратно с 2019 по 2022). Собирай оба.

Типовые косяки при сборе семантики

• Пропустил оператор с восклицательным знаком. Берёшь базовую частотность из Wordstat, оптимизируешь под неё, потом удивляешься, что трафика в 10 раз меньше ожидаемого. Всегда с оператором.
• Оптимизируешь под ключи с 0 частотности из Ahrefs. Ahrefs для .by/.kz — калькулятор с большой погрешностью. Если Wordstat показывает 0, а Ahrefs — 200 — верь Wordstat.
• Смешиваешь интенты на одной странице. «Сколько стоит SEO» + «Заказать SEO» на одном URL. Первый интент — информационный, второй — коммерческий. Google их не склеит: разные страницы должны быть под разные интенты. Иначе каннибализация и ни один запрос не выходит в топ.
• Забыл про длинный хвост. Гонишься за высокочастотным «купить окна» с частотностью 2500 и конкуренцией уровня Wildberries. Игнорируешь «купить окна ПВХ трёхстворчатые в Минске» с частотностью 40 и конкуренцией в 5 сайтов. Хвост в сумме даёт 3-5x трафика при 10% усилий.
• Не проверяешь сезонность. Продаёшь ёлочные игрушки, собираешь ядро в марте, видишь частотности в 20 раз ниже реальных зимних. Всегда смотри «Историю запросов» за 24 месяца.
• Не разделяешь регионы. Собрал ядро под «Россию», а сайт по Беларуси. Половина ключей — про Москву и Питер, где никто твой минский сайт не увидит. Регион в Wordstat — первое, что настраиваешь.
• Игнорируешь голосовой поиск и вопросные ключи. «Сколько стоит SEO в Минске», «как продвинуть сайт в Google» — растущий сегмент. PAA — прямо специально для таких. Собирай.

Как проверить, что ядро реально рабочее

Собрал ядро — до того как отдать в вёрстку страниц или в написание текстов, прогони через 4 проверки.

1. Открой топ-10 выдачи по каждому кластеру. Смотришь: что там? Если это форумы, статьи Википедии, обзорные материалы — интент информационный, коммерческую страницу туда не воткнёшь. Если карточки товаров, магазины, страницы услуг — интент коммерческий, твоя страница туда впишется.
2. Гео-проверка руками. Ищешь ключи с телефона, находящегося в целевом регионе (или через режим инкогнито + VPN на нужную страну). Google показывает разное для разных стран, Яндекс — для разных регионов. Твой сайт может быть на первой странице для Минска и на пятой для Москвы.
3. Отсеивание брендов. Если ключ содержит бренд конкурента («SEO от Netpeak»), убирай. Ты не пробьёшься в топ по чужому бренду, а если пробьёшься — юрист их придёт с претензией.
4. Проверка на «сложность попадания» глазами. Открываешь топ-10, смотришь: сайты какого уровня. Если это Яндекс.Услуги, Профи.ру, российские гиганты — новичкам туда полгода лезть. Если местные компании РБ уровня подобного твоему — реально за 3-4 месяца.

Семантика — это не «список ключей». Это карта того, что ищут твои клиенты, разложенная по интентам и приоритетам. Собранная неправильно, она убивает SEO-бюджет на месяцы. Собранная правильно — сокращает срок выхода в топ вдвое, потому что ты работаешь по фразам, за которыми стоят реальные покупатели, а не пустые показы в отчёте.

Хочешь, чтобы я собрал ядро под твой сайт — 100+ ключей с частотностями, кластеризацией по интенту и приоритетом на первые 3 месяца? Пиши на mostlycorp@gmail.com. Разовая сборка семантики — от 200 до 500 BYN в зависимости от размера сайта. Плюс сразу дам план, что писать в первую очередь.