Сентябрьский спам-апдейт Google стартовал 24 сентября и закрылся 8 октября — почти две недели раскатки, дольше остальных спам-апдейтов этого года. Новых правил не объявили: бьёт по тем же четырём политикам, что и раньше. Разбираю хронологию, как отличить реальное попадание от случайного совпадения дат, и что проверить за 20 минут, если трафик дрогнул именно в это окно.
Про старт этого апдейта я писал в начале октября — тогда было известно только что раскатка началась 24 сентября и обычно укладывается в две недели. Срок прошёл, апдейт закрылся, и теперь можно подвести итог без гаданий «может ещё идёт, может не связано».
Хронология: 24 сентября → 8 октября
По статус-дашборду Google раскатка началась 24 сентября в 9:15 по тихоокеанскому времени и завершилась 8 октября около 1:00 PT. Это четвёртый спам-апдейт за год — и, по трекерам обновлений, самый долгий из четырёх. Не драматический разброс по длительности, но заметный: предыдущие укладывались заметно быстрее.
Долгая раскатка сама по себе ничего не говорит о масштабе изменений. Google почти никогда не комментирует степень затронутости отдельных ниш, а длительность чаще зависит от того, сколько сигналов нужно пересчитать по всему индексу, а не от того, сколько сайтов попало под фильтр.
Что реально под ударом — и это не новость
Спам-апдейты таргетируют одни и те же четыре политики, прописанные в spam policies Google ещё с прошлых обновлений:
- Scaled content abuse — промышленные объёмы низкокачественного контента, сгенерированного ради трафика, а не пользы. AI-тексты сюда попадают, но сам факт использования AI — не триггер, триггер — масштаб и отсутствие ценности.
- Site reputation abuse — чужой слабоконтролируемый контент на чужом авторитетном домене, «паразитное SEO»: раздел на крупном новостном сайте, который сдаётся под партнёрский контент без редакционного контроля.
- Expired domain abuse — покупка домена с историей и ссылочным весом под контент, не связанный с исходной тематикой сайта.
- Spammy doorway pages — множество почти одинаковых страниц под вариации запроса или гео, которые ведут пользователя в одну и ту же точку.
Если ни одна из четырёх не похожа на то, что происходит на твоём сайте — вероятность, что именно этот апдейт причина твоих проблем, стремится к нулю, даже при совпадении дат.
Совпадение по датам — не значит причина
| Когда началось падение | Вероятная причина | Что делать |
|---|---|---|
| До 24 сентября | Не этот апдейт — техническая ошибка, сезонность, усилившийся конкурент | Проверять техничку и сезонный спрос по Wordstat/Google Trends отдельно от апдейта |
| 24.09–8.10, падение плавное по всему сайту | Похоже на переранжировку в рамках апдейта | Сверить затронутые шаблоны страниц с 4 политиками, не паниковать до завершения раскатки |
| 24.09–8.10, падение резкое и по одному разделу | Чаще техническая причина внутри раскатки, не сам апдейт | Robots, noindex, canonical, коды ответа — технический чеклист раньше алгоритмических гипотез |
| После 8 октября | Апдейт уже закрыт — ищи другую причину | См. разбор диагностики падения трафика по шагам |
| Падения нет вообще | Апдейт не коснулся сайта | Не трогать то, что работает, — это не повод для профилактических правок |
Как проверить за 20 минут, задело ли тебя
- Открыть GSC Performance, сравнить окно 24.09–8.10 с предыдущими двумя неделями. Сначала разбивка по страницам, не по запросам — так быстрее видно, упал весь сайт или один шаблон.
- Если провалился конкретный тип страниц — например программатичные страницы «город + услуга» без уникального контента — это прямой маркер doorway или scaled content, стоит смотреть в эту сторону.
- Проверить, не относится ли падение к гостевым или партнёрским материалам на твоём домене — site reputation abuse бьёт ровно по этому типу контента.
- Сверить окно падения с отметкой на Search Status Dashboard — если твой провал выходит за рамки 24.09–8.10, это не про апдейт.
- В Яндекс.Вебмастере сверять нечего — апдейт чисто Google-овский, на выдачу Яндекса не влияет.
Моя история — ложная тревога
Один клиент из b2b-ниши написал мне в панике 2 октября: трафик упал на заметную величину, причём ровно в дни раскатки. Совпадение по датам сразу убедило его, что «попали под апдейт» — и первым вопросом было, не нужно ли срочно чистить ссылочный профиль через disavow.
При разборе оказалось, что упал один раздел — страницы тегов с автоматически генерируемым списком товаров без уникального текста. Формально это похоже на scaled content, но эти страницы были закрыты noindex уже больше года — то есть они физически не могли участвовать в ранжировании и не могли упасть именно из-за алгоритма. Реальная причина нашлась в другом месте: на поддомене на 36 часов протух SSL-сертификат, и часть трафика с этого поддомена не досчиталась в отчёте из-за ошибок соединения, а не из-за апдейта.
Урок простой и давно известный, но его легко забыть в моменте паники: совпадение по времени — не доказательство причины. Сначала технический чеклист, потом гипотезы про алгоритм, а не наоборот.
Что делать, если реально зацепило
- Не бросаться в disavow — спам-апдейты оценивают контент и поведение сайта, а не входящие ссылки. Для ссылочных проблем есть отдельные ручные санкции, и это другая история.
- Убирать или переписывать то, что реально подходит под одну из четырёх политик, не ждать «отмены» апдейта — обратной прокатки не бывает, восстановление идёт через повторную оценку сайта при следующих обходах.
- Кнопка «запросить переобход» в GSC или Вебмастере не ускоряет пересчёт алгоритмического апдейта — это не ручной штраф, индексация тут не инструмент.
- Следующая волна прогнозируется плохо: некоторые трекеры осенью пишут про возможный core update до конца года, но точной даты никто не называет официально.
Частые вопросы
Это тот же апдейт, что в посте от начала октября? Да, это продолжение. Тогда было известно только про старт и прогнозный срок «до 8 октября», сейчас — подтверждённое закрытие и возможность подвести итог без гаданий.
Нужно ли что-то делать, если падения не было? Нет. Профилактические правки под апдейт, который тебя не коснулся — риск сломать то, что работало.
Когда следующий апдейт? Официально не объявлено. По сезонности конец года у Google обычно спокойнее на core-обновления, но спам-апдейты случаются вне привязки к сезону.
Смотрел динамику трафика именно в окне 24.09–8.10, или сравниваешь с чем попало — месяц назад, квартал назад?
Больше по теме: разбор старта апдейта, диагностика падения трафика и когда обновление старых статей реально помогает.