Семантическое ядро — это не выгрузка на 10 000 строк, а карта: какой запрос на какую страницу ведёт. Собираешь маркеры, расширяешь, режешь мусор, кластеризуешь по выдаче, а не по смыслу, и раскладываешь по URL. Самая дорогая ошибка — пропустить последний шаг.
Разбираем, как собрать семантическое ядро так, чтобы по нему потом можно было работать. Не «какие есть сервисы» — это было в сравнении Wordstat и Keyword Planner. Здесь порядок работ и места, где ядро обычно превращается в мусор.
Сразу про ожидания. Хорошее ядро для сайта услуг в Беларуси — это часто 200–600 запросов, а не 20 тысяч. Если тебе продали ядро «на 15 000 ключей» для сайта с восемью услугами, это не ядро. Это выгрузка, которую никто не почистил.
Шаг 1. Маркеры — с бизнеса, а не с Wordstat
Маркер — короткая фраза, из которой потом растёт ветка запросов: «ремонт гидроцилиндров», «аренда конференц-зала», «seo аудит». Их берут не из головы сеошника, а из трёх мест.
- Прайс и CRM клиента. Что реально продаётся и приносит деньги. Если услуга даёт 2% выручки, её ветку не надо раздувать на 80 запросов.
- GSC и Вебмастер. По чему сайт уже показывается. Там всегда есть формулировки, до которых ты сам не додумаешься. Как вытаскивать их пачками — в статье про regex в Search Console.
- Выдача и конкуренты. Меню и разделы трёх-пяти сайтов из топа.
Вопрос к тебе: ты хоть раз спросил у клиента, как его покупатели называют товар по телефону? Производитель говорит «гидроцилиндр», а люди ищут «гидравлический цилиндр на трактор». Одна беседа с менеджером по продажам даёт маркеров больше, чем час в сервисах.
Шаг 2. Расширение и частотности
Каждый маркер прогоняешь через Wordstat (левая колонка, «что искали со словом») и через подсказки поиска. Для .by и .ru обязательно выставляешь регион. Частотность по всей России для сайта из Минска ничего не говорит.
Базовая частотность в Wordstat врёт вверх: «ремонт гидроцилиндров» включает все фразы, где эти слова встречаются. Смотреть надо точную:
| Оператор | Что делает | Пример |
|---|---|---|
"..." | Только фразы из этих слов, без хвостов | "seo аудит" |
! | Фиксирует форму слова | "!seo !аудит" |
+ | Учитывает предлоги и стоп-слова | аудит +для сайта |
[...] | Фиксирует порядок слов | [москва минск] |
- | Минусует слово | seo аудит -бесплатно |
Операторы расписаны в справке Wordstat. Массово снимать частотности руками — самоубийство, для этого Key Collector, Topvisor или аналоги.
И про Беларусь отдельно. У b2b-услуг в Минске точная частотность часто 5–30 в месяц. Это не повод выкидывать запрос. Пять человек в месяц, которые ищут «ремонт гидроцилиндров минск», — это пять потенциальных заказов по несколько тысяч. Порог «меньше 10 — в мусор» придумали для инфо-сайтов в РФ, не для тебя.
Шаг 3. Чистка
Самый скучный этап и самый важный. Выкидываешь:
- чужие бренды и конкурентов по названию;
- другие города и регионы, где ты не работаешь;
- «бесплатно», «скачать», «своими руками», «реферат», «вакансии» — если не твой случай;
- запросы с другим товаром внутри: «ремонт гидроцилиндров» пересекается с «ремонт гидромолотов», а это другая услуга, которую ты, может, вообще не делаешь.
Отдельной колонкой размечаешь интент: коммерческий, информационный, навигационный. Интент видно по выдаче, а не по наличию слова «купить». «Гидроцилиндр устройство» — чистая информационка, в топе статьи и Википедия. Если потащишь этот запрос на страницу услуги, получишь посадочную, которая не ранжируется ни по чему.
Шаг 4. Кластеризация — по выдаче, не по смыслу
Здесь ломается большинство ядер. Человек группирует запросы «по смыслу», в голове. А поисковику плевать на твою логику.
Правильный способ — по пересечению выдачи. Берёшь топ-10 по каждому запросу и сравниваешь: если у двух запросов совпадает 3–4 URL и больше, они живут на одной странице. Не совпадает — разные страницы, даже если звучат почти одинаково. Порог подбираешь под нишу: в узких b2b-нишах выдача бедная, там хватает 3, в e-commerce лучше 4–5.
Моя ошибка из прошлого. Собирал ядро для сайта строительных услуг и объединил «монтаж кровли» и «ремонт кровли» в один кластер — ну очевидно же одно и то же. Выдача оказалась почти полностью разной: по монтажу — подрядчики с портфолио объектов, по ремонту — сервисы с выездом «в день обращения». Полгода страница болталась на 15–20 позициях по обоим. Разделили на две — обе поднялись в топ-10 за пару месяцев. С тех пор ни одного кластера «по смыслу» без проверки выдачей.
Руками по выдаче кластеризуется только маленькое ядро. Всё, что больше сотни запросов, — через сервис кластеризации (Topvisor, Rush Analytics, Key Collector с модулем). Выдачу снимай отдельно под Яндекс и под Google и отдельно под регион: в Минске и в Москве группы могут не совпасть.
Шаг 5. Раскладка по URL
Без этого шага ядро — просто табличка для отчёта. Каждый кластер получает ровно один URL: существующую страницу или новую, которую надо создать.
| Кластер | Интент | URL | Статус |
|---|---|---|---|
| ремонт гидроцилиндров, ремонт гидроцилиндров минск, ... | Коммерческий | /uslugi/remont-gidrocilindrov/ | Есть, дописать |
| замена уплотнений гидроцилиндра, ... | Коммерческий | — | Создать |
| почему течёт гидроцилиндр, ... | Информационный | /blog/... | Статья |
Два правила. Один кластер — одна страница, иначе ты сам создаёшь каннибализацию. И обратное: одна страница — один кластер. Если на «ремонт» и «продажу» у тебя одна страница, она проиграет обоим конкурентам, у которых эти страницы разные.
Из раскладки сразу получаются задачи: какие страницы создать, где переписать title и H1 под главный запрос кластера, какие статьи в блог. Про то, как ставить главный запрос в мету, — в статье про title и description.
Что сдают как «ядро» и что это на самом деле
- Выгрузка из сервиса без чистки. 20 000 строк, половина — чужие города и «бесплатно». Работать невозможно.
- Список без кластеров. Запросы есть, а на какую страницу каждый — не сказано. Ядро на полпути.
- Кластеры без URL. Красивые группы в Excel, которые никто не свёл с реальной структурой сайта.
- Только Яндекс. Или только Google. Для Беларуси нужны оба.
Как часто пересобирать
Полностью — раз в год или при смене ассортимента и услуг. Точечно — раз в квартал добирать новые запросы из GSC и Вебмастера: там всплывают формулировки, по которым ты уже показываешься на 30-й позиции и о которых не знал.
Ядро не делают один раз «для галочки перед стартом». Это рабочий документ, по которому каждый месяц видно: какой кластер растёт, какой стоит, где страница есть, а позиций нет. Если нужно собрать его с нуля, кластеризовать и разложить по твоей структуре — это сбор семантического ядра у нас.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в ядре?
Столько, сколько покрывают твои услуги и товары. Для сайта услуг в РБ — обычно сотни, для магазина — тысячи. Цифра сама по себе ничего не значит, значит чистота и раскладка по URL.
Можно собрать ядро только по Google Keyword Planner?
Для .by — нет. Planner даёт округлённые диапазоны и слабо видит низкочастотку. Яндекс в Беларуси и России — большая часть поиска, его спрос видно только в Wordstat.
Кластеризовать под Яндекс или под Google?
Снимай выдачу обоих. Если группы расходятся, ориентируйся на поисковик, который даёт тебе больше трафика по данным Метрики. В спорных случаях по моему опыту выгоднее разделить страницы, чем склеить.